非遗产品推广如何策划？(分析4步让品牌更吸睛！)

发布日期： 2025-10-25 阅读量： 作者： admin

去年夏天，有个老朋友是做扎染非遗产品的，他愁眉苦脸来找我，说东西是好东西，但根本卖不动，没人瞧得上。我一看这情况，挺着急的，就撸起袖子帮他搞推广。我琢磨着，非遗这玩意儿光靠吆喝没用，得一步步策划清楚，让品牌蹦起来吸睛。

第一步：先把产品摸个底朝天

我二话不说，跑到他的工作室蹲点看了三天。不是瞎看，是真动手折腾，拿着染布的材料，试了各种颜色搭配，还拍了堆照片对比。结果发现，最大的问题是东西太老气，年轻人瞄一眼就走人。我就跟他挤在桌子前翻数据，问顾客反馈，总算揪出了根儿：品牌故事没讲透。我赶紧写了个小本子，把扎染的历史从唐朝开始，拉家常似地梳理出来，加点趣味细节，比如以前皇宫里谁穿这个。这样整完，我心里才有了点谱，知道怎么让产品活灵活现起来。

第二步：琢磨吸睛的点子

摸清底细后，我就窝在沙发上琢磨推广玩法。不是啥高大上策划，就是脑洞大开想新招儿。我看现在短视频火，就拉朋友拍了个小片儿。内容是找两个年轻人试穿染布衣服，街拍一波，再蹭热点搞个挑战赛：谁染得最奇葩，送产品当奖。我还偷学了别家招数，弄了个简单地图，标出非遗工坊位置，吸引大伙儿去打卡。这一步折腾了好久，试验了好几回才定版，核心就是让推广接地气、玩起来带劲。

第三步：动手铺开摊子

点子定了，马不停蹄就开干。我先自个儿在朋友圈和平台发视频，拉着朋友当托儿互动。然后跑市场联系几个小店主，塞点儿试用装，让他们摆柜台显眼处。最累的是办线下活动：我租了个公园角落，搭个简易摊子，搞免费试染。吆喝、发传单、教小孩动手染布，忙得脚打后脑勺。晚上回家还得盯数据，看谁点赞转发多，就立马调整策略。比如一开始没人来，我加了点音乐舞蹈，立马人群涌过来。这一步就是死扛，靠行动硬推出去。

第四步：看结果攒经验

折腾几个月后，成果总算冒头了。我蹲店里数了数销量，好家伙，涨了三成多，好多年轻人跑来问。品牌突然吸睛起来，连媒体都来采访了。我复盘整个过程，拍了胸脯核心在坚持四步走，别跳步别偷懒。教训也挺多，比如线下活动费劲巴拉的，下回得精简点。跟朋友喝酒庆祝，聊得嗨翻天，觉得非遗推广说白了就是玩活、讲人话。他品牌火起来了，我自个儿也学了一身本事，想再帮别家搞一搞。

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