律所品牌宣传难题多？资深律师分享实战干货

发布日期： 2025-10-30 阅读量： 作者： admin

这事儿得从头唠。去年六月，主任把我喊办公室，桌上摊着三份宣传册，手指头敲得咚咚响：“老王，你看人家律所这彩印多气派，咱这网站点开全是字儿，二十年的老所咋像个皮包公司？”得，品牌宣传这口大锅，哐当就扣我头上了。

第一步：想破脑袋搞定位

刚开始我真抓瞎。跟几个合伙人开了三回会，每回都吵成菜市场。张律师拍桌子喊：“得突出咱胜诉率！88.7%不贴脑门上？”李律师翘着二郎腿嗤笑：“土！现在年轻人看的是‘温度’，懂不懂？”我在本子上划拉半天，整出个四不像：又是精英团队又是公益普法，官网首页密密麻麻塞了八个板块，实习生偷偷跟我说：“王律，这页面划拉到底像读完一本民法典...”

第二步：抖音试水摔跟头

看隔壁律所抖音火，我也注册了个号。让行政小妹举手机拍我讲《民法典》，特意穿了新买的律师袍。结果录了八遍——不是空调声太大，就是我憋不住瞟提词器。发出去三天，播放量368，七个点赞里五个是所里同事点的。最绝的是刷到评论区：“这律师像被绑架了眨眼睛求救...”更倒霉的是让对家法院法官刷着了，饭局上拍着我肩膀笑：“老王你这普法力度够大的？”臊得我耳朵根发烫。

第三步：小龙虾店取真经

有回半夜加班饿得慌，跑去律所后街吃小龙虾。等菜时盯着老板冰柜发呆——玻璃门上贴着二维码，扫出来跳转美团店铺，置顶视频是老板颠勺火苗蹿老高。我蹭的站起来冲进厨房：“兄弟！你这视频谁拍的？”老板满手油指着自己：“自拍呗！没看我把手机架酱油瓶上？”那晚我嗦着龙虾悟了：人家没讲大道理，就让你看见红彤彤的虾、听见滋响的油，馋虫勾来了生意自然到。

第四步：扔了提词器玩真的

第二天我就把办公室背景墙清了。扛来助理的绿植，书架上抽出几本卷宗散着摆。手机架往窗台一搁，大中午太阳直射也顾不上，举着离婚分房的实际案例开讲。说到夫妻争学区房那茬儿，想起自己当年差点为儿子上学假离婚，嗓子眼直发紧。视频剪都没剪直接发，字幕都带错别字。结果那条播放量破了两万，私信里还有人问：“王律师您说那学区房在哪个街道？”

整明白了

现在咱律所官网首页就挂三样：顶头是滚动播放的三十秒实拍——镜头扫过凌晨两点还亮灯的办公室；下面两栏按钮，左边“看故事”堆着打赢的奇葩案例（上周刚更新小三争遗产反被原配送进局子的实录），右边“问真人”直接跳我企业微信。最绝的是让前台小妹每周拍个“法律冷知识”，上周她边涂口红边说：“姐告诉你，微信转账备注‘爱你’也能当借款证据！”播放量比我的还高。

昨天主任翻着季度报表冲我乐：“品牌费省下大半，咨询量倒涨了三成。”我心想早该把律师袍脱了说话，谁爱看端着架子的普法机器人？

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