为什么要有网络营销战略计划书？搞懂它让推广更有效！

发布日期： 2025-11-14 阅读量： 作者： admin

今天就跟大家唠唠我之前捣鼓那个“网络营销战略计划书”的事儿。这玩意儿听着挺唬人，就是把咱们想在网上咋吆喝、咋卖东西的想法给捋顺，写下来，省得干起来没头苍蝇似的。

是真没头绪。

我记得当时，老板说要做网络营销，钱也批点，但具体咋干，谁心里都没谱。光知道要在网上搞点名堂出来，让更多人知道我们，最好能直接带来订单。但网那么大，从哪儿下手？不能瞎搞，钱花没响动，那不白搭吗？

第一步，我就先坐下来琢磨。

我就想，咱自己是干啥的？东西好在哪？跟别人比有啥不一样？这得先搞清楚，不然出去跟人说都说不明白。然后，我又琢磨，咱想让哪些人知道是年轻人还是中年人？男的女的？他们平时爱在哪儿上网？刷手机看短视频，还是逛论坛看帖子？这些不想明白，广告打出去也是瞎子点灯白费蜡。

我还偷偷去看看几个做得好的同行，看看人家是怎么玩的，在哪儿冒泡，发些啥内容。不是说照抄，就是找找感觉，学习学习。

然后，我就开始划拉大致的方向。

琢磨明白前面那些，心里大概就有个底。接下来就得定几个小目标，比如：

这仨月，咱网站访问量要多多少？
那个主要的产品，网上得卖出去多少件？
咱的牌子，得有多少人在网上讨论？

目标不能太大，得够得着，不然搞到完不成，大家都没劲儿。

定完目标，就该想辙，也就是所谓的策略。

说白，就是咱们打算怎么干才能完成那些小目标。比如：

是不是得弄个好看点的官网？
要不要找些人写点夸咱产品的文章？
短视频那么火，咱是不是也得拍几个？
要不要在搜索引擎上投点钱，让别人一搜就能看到

这一堆想法，就得根据咱的钱、人手还有前面琢磨的目标客户来挑。不能眉毛胡子一把抓，啥都想干，啥也干不

就是选地方和弄内容。

这就具体。选哪些平台发力？微信公众号？微博？抖音？小红书？还是搞直播？选好地方，就得想发啥内容。不能光是硬邦邦的广告，那没人看。得弄点有意思的、有用的，比如教人用咱产品的技巧，或者讲讲产品背后的故事，偶尔再搞个小活动送点东西啥的。反正得让人家愿意看，愿意传。

我还专门拉个表，排好计划，啥时候在哪发啥内容，谁负责弄，都写清楚。这样干起来才不会乱。

干一段时间，就得回头看看效果。

这就是数据分析。听着玄乎，就是看看：

多少人看咱发的东西？
多少人点链接？
有多少人买东西？
钱花的值不值？哪个渠道效果哪个不行？

这些数字能告诉之前的想法对不对，哪些地方做得哪些地方得改。比如发现某个平台砸钱也没啥人来，那可能就得考虑停掉，把钱用到效果好的地方去。

还得想想可能出的岔子。

比如，万一有人在网上骂咱咋办？万一投的广告平台规则变咋办？万一竞争对手搞恶性竞争咋办？这些都得提前想好应对的法子，不能到时候抓瞎。

就是把这些玩意儿都汇总起来。

把为啥要做（背景）、要做成啥样（目标）、打算咋做（策略）、在哪儿做（渠道）、做啥内容（内容创作）、咋知道好坏（数据分析）、可能遇到的麻烦（风险）这些，一条条都写清楚，逻辑顺一下，就成那么个“计划书”。

为啥我知道得这么门儿清？

这得说回我刚出来那会儿，在一家小公司。当时也是老板一拍脑袋说搞网络推广，啥计划没有，就让我去弄。我当时年轻，愣头青一个，就在几个论坛、贴瞎发广告，还花钱买点不知道哪来的“粉丝”。结果？帖子被删，号被封，钱打水漂，老板脸都绿。那次真是栽个大跟头，连着几个月我都抬不起头来。也是那次之后，我才明白，干啥事都不能凭感觉瞎撞，尤其是花钱的事儿。你得先有个谱，一步步来，还得边干边看边调整。这所谓的“网络营销战略计划书”，就是让你在花钱、花时间之前，先把这个“谱”给画出来。虽然不一定百分百准，但总比两眼一抹黑强太多。那次失败的经历，真是让我长不少记性，后来再做类似的事，就老实多，先规划，再动手。

差不多就是这么个过程。看着复杂，就是一步步把事情想细、想透的过程。希望能给大家一点参考哈。

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