产品推广brief制作误区？避开3大坑省时高效！

发布日期： 2025-10-30 阅读量： 作者： admin

上周五下班前接了个急活儿，市场部小张甩过来一份产品推广brief，说下周就得启动。我瞅了眼电脑右下角，6点半，闺女舞蹈班快下课了。心想这玩意儿能有多难？回家路上顺了份麻辣烫，边嗦粉边打开笔记本开干。

第一版干到凌晨两点

手指在键盘上噼里啪敲了三小时，把产品参数、技术专利、企业愿景全怼进去了，文档足足十二页。发邮件时还挺得意，感觉写了个新华字典那么全乎的材料。

第二天早晨就被现实抽了个大嘴巴子。小张在群里艾特我："哥，你这brief把设计组整懵了"。附了张聊天截图——设计师小李在部门群里嚎："谁给翻译翻译？客户到底是要卖剃须刀还是卖火箭推进器？"

坑一：把说明书当brief抄
我把产品经理给的原始文档直接复制粘贴，罗列了十七个技术指标。后来才知道设计师看参数时眼珠子都在转蚊香圈。
坑二：目标写得像申论作文
"提升品牌美誉度"这种车轱辘话写了半页纸。市场部妹子私下问我："到底要搞直播带货还是做地铁广告？预算到底卡在五万还是五十万？"
坑三：用户画像画成鬼画符
就写了句"25-40岁都市人群"。策划小哥崩溃地举着奶茶杯问我："卖保健品的和卖游戏机的都这么说，您家筋膜枪是准备让宅男撸铁还是让大妈跳广场舞？"

蹲在消防通道抽完半包烟，把文档删得只剩三页纸：

第一刀砍向技术术语。把"8000转无刷电机"改成"拔火罐老师傅手劲"，"符合人体工学"换成"举半小时胳膊不酸"。

第二刀剁了虚空目标。把"扩大市场份额"拍碎成："双十一前抖音带货冲进类目前十"、"找三个健身博主做带货视频"。钱？就十万，多一分没有。

第三刀削薄用户画像。原先的年龄区间直接喂了狗，现在写："会为肩颈酸痛骂娘的打工人"、"健身卡过期还在续费的冤种"、"送礼只敢送按摩仪的直男"。

新brief发出去两小时，设计组直接丢来三版主视觉草图，策划甩了份达人名单问我"选哪个腰子疼的健身UP主"。更绝的是老板路过我工位，看见屏幕上的文档直接拍板："按这个弄，省下的时间给你闺女报个绘画班"——合着全公司都知道我前两天熬夜翻车了。

今天午休扒饭时算了下，改brief省出来的二十天够策划组测试三版推广方案。所以说写东西真不是越厚越往brief里灌水泥的功夫，不如去楼下买杯冰美式醒醒脑。