网络营销品牌策划

发布日期： 2025-11-05 阅读量： 作者： admin

前几天老板突然把我喊进办公室，扔给我个新项目：“给咱家新产品搞个牌子，要那种让人看一眼就记住的。” 我当时心里咯噔一下，这玩意儿听着就虚，但嘴上还得应着“行，我试试”。

一、上手先抓瞎

回工位我就懵了。品牌策划？以前就听说过这词儿，具体咋弄完全没谱。硬着头皮搜了一堆资料，满屏都是啥“品牌定位”“用户心智”，看得我脑壳疼。干脆关了网页，决定按自己土办法来：先搞清楚这产品是给谁用的。 找销售要了堆客户资料，蹲会议室对着白板瞎划拉。20-35岁的上班族？爱网购？怕麻烦？……划拉半天勉强分了三四类人出来。

二、跑去市场“偷师”

心里有点虚，怕自己拍脑门分错了。第二天干脆溜达到商超转悠，偷偷看人家怎么买东西。站饮料区盯了半小时，发现年轻人真就只在那几个牌子前晃悠，包装花里胡哨的拿得最多。又猫在电商部门看后台数据，发现晚上十点后下单最多——好家伙，全是加班狗睡前刷手机！这下心里有点底了：我们这牌子，得做得显眼，还得让人半夜看着不费劲。

三、名字差点打起来

定好人群，开始憋名字。拉了个小群集思广益，瞬间炸锅。有人要叫“闪电侠”，有人说“懒人福星”……运营部的妹子直接甩了个“喵小懒”，说是现在流行猫系。会议室里争得面红耳赤，行政大姐路过还以为我们在打架。吵了两天，老板拍板用了“喵小懒”——理由是听起来“不费脑子”，啧。

四、Logo设计磨死人

名字定了，轮到视觉。找设计小哥出方案，第一版整了个复杂炫酷的金属猫头，打印出来缩到手机图标大小，直接糊成一团黑疙瘩。打回去重做！来回折腾四五遍，从华丽金属风退化成简笔猫爪印。设计小哥脸都绿了，嘟囔着“没艺术感”，可咱得实用——App图标、包装袋、海报全得用它，糊了可不行。

五、试水差点翻船

一切就绪准备开搞，市场部老李突然说：“先在XX平台上试投，便宜。” 我想着省钱也行，结果头三天就像石沉大海——2000块砸下去，点击还没我发的自拍多。 急得我连夜扒数据，发现这平台用户全是中老年！跟我们目标人群驴唇不对马嘴。赶紧叫停，扭头换了年轻人扎堆的地儿，第三天终于看见评论里有人说“猫爪好萌”——当时差点哭出来。

六、现在还在填坑

目前算是勉强立住脚了，可麻烦才刚开始。用户嫌猫爪周边太少，销售部说竞品突然降价，老板又问我“品牌影响力数据怎么没爆”？天天跟救火队似的东扑西跑。 上周为了赶七夕活动，蹲仓库里打包到凌晨三点，新买的衬衫蹭满灰，第二天直接穿去开会，同事笑我跟刚从工地搬砖回来一样。

折腾这一大圈算是懂了：品牌策划听着高大上，干起来全是鸡毛蒜皮。什么理论模型都抵不过半夜盯着后台数据跳动的紧张感，更抵不过看到用户夸“喵小懒”三个字时那点小得意。先撑过今年双十一再说，现在只求别秃得太快。

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