上海品牌推广怎么做？5个实用步骤轻松启动市场

发布日期： 2025-11-05 阅读量： 作者： admin

被甲方逼出来的实战经验

上个月接了个上海本地的护肤品牌，老板拍着桌子喊：“三个月打不出水花咱们都完蛋！” 我蹲在南京西路咖啡馆啃了一礼拜指甲，总算憋出个土法子，没想到还真溅起水花了。

原先照着PPT给客户画大饼那套行不通了。大清早冲到田子坊蹲点，举着手机偷拍小姑娘们聊天（别学我，后来被保安撵了两次）。发现十个里八个都在刷小红书搜“上海探店”，剩下两个在抖音学化妆。当场把方案里微博推广全划掉了。

拉着运营小王搞街头问卷，这货把问卷投在老年活动中心。大妈们以为发鸡蛋，排了二十米长队。结果回收200份问卷，187份写着“能不能送桶油？”。“这地方全是买菜的阿姨”，小王说完我当场血压就上来了。后来改到静安寺商圈发奶茶券才搞定，那周奶茶钱报销单比推广预算还厚。

试水小红书那周简直噩梦。发完探店笔记两小时，评论区冒出三十个问“浦东哪有专柜”。老板抄起手机自己回复，打错三次门店地址被骂成筛子。连夜培训了三个实习生当人工客服，现在电脑前还贴着“徐汇店在iapm B2不是B1！！”的便利贴。

抖音直播首秀翻车现场。主播把祛斑精华当粉底液全脸涂，黄一白秒变艺伎脸。在线人数从200暴涨到8000，全是来截表情包的。第二天反而卖断货了，直播间画风彻底跑偏，现在固定环节变成“今天主播会不会翻车”。

最意外的收获在弄堂里。街道办搞文创市集免费给展位，搬了两箱试用装去发。居委会阿姨们人手三瓶小样，三天后全小区阿姨见到我都问：“小张那个润手霜还有伐？”比付费推广转化率高三倍，果然上海阿姨才是隐藏大佬。

这么套折腾下来，ROI总算从负数爬到0.8了。昨天又栽了个跟头：找达人拍外滩夜景大片，结果江边大风把产品吹进黄浦江，两百块精华液当场喂了鱼。甲方群里静悄悄，我自觉转了五百块红包写着“捞瓶子经费”。这上海滩的浪，真是一浪接一浪拍死你。