品牌宣传推广计划怎么制定？(5个关键步骤帮你快速上手)

发布日期： 2025-10-21 阅读量： 作者： admin

那天早起泡咖啡的时候，手机突然嗡嗡响，一看是老同学求助，他那小公司刚起步，问我能不能帮忙弄个宣传计划。我寻思这玩意儿听着挺大个事儿，跟炖汤差不多，材料得备齐，火候要到位。

第一步：翻箱倒柜摸底细

我没急着动手，先把他公司资料全翻了一遍。营业执照、产品图册、以前零零散散发过的朋友圈广告，连他们上次团建的合照都扒拉出来了。接着拉着他蹲在人家超市门口盯着顾客看，看谁往同类产品的货架走，趁人家买单的空挡硬着头皮上去问了几句：“大哥平时在哪儿看东西买？”、“大姐你觉得这牌包装土不土？”。又逼着他发了十来份问卷给老客户，问得特直白：“为啥选咱家？图便宜还是隔壁王大爷推荐？”累得够呛，但总算把“谁买咱东西”、“他们爱看啥”这些模糊影子变成真人真话了。

第二步：拍桌子定死小目标

知道底细了就得定方向。我俩在他那堆满样品的办公桌上扯皮半天，拍板划了三条道：三个月内让本地超市铺货量翻倍；让那条新做的广告片点击率至少别赔本（我咬牙说破5000）；搞几场试吃活动攒200个微信群里的活人。目标得伸手能够着，定高了都是假把式。

第三步：翻钱包挑家伙

他预算紧巴巴的，我掰着指头数平台：朋友圈广告贵但老头老太太能看见，抖音拍个搞笑片段花钱少但得碰运气，干脆死磕本地生活公众号和超市传单——印刷厂老板娘熟，还能赊账。特意请俩学生妹子在超市门口试吃发券，扫码就送包纸巾，钱都花在刀刃上。

第四步：挽袖子整内容

广告片脚本差点写成说明书，被我全删了。扛着手机去工厂拍老师傅搓料、煮汤的热气蒸人画面，三秒才露logo。超市传单直接上红色大字“扫码领酸辣粉，现场掀盖子”，背面就印二维码和日期地址，花里胡哨的字一个不要。那些公众号软文写得像论文，我改成“李婶说料包加多了咸，汤底得兑半壶水”这种大实话。

第五步：蹲马路牙子看效果

推广那周我直接住他办公室了，白天跑超市数货架，晚上盯着后台数据眼发花。头两天传单扫码率低得吓人，发现是二维码印太小，立刻让印刷厂重印，加粗加红贴满收银台。抖音视频播了两天才98个赞，赶紧把片尾工厂镜头剪掉，换成试吃大妈嗦粉嗦得呼噜响，流量噌地弹上去。每周一掏小本本开会：公众号阅读量超了但进群人数少，下周就把二维码放大塞进文章中间；试吃活动人挤人但带走的优惠券扔了一地，立马改成现场扫码下单减五块。

三个月后盘账，虽然抖音片还差三百点击，但超市货架上堆得满满当当，微信群天天有人@老板问啥时候出新品。老同学非要塞红包，我指着自己熬出来的黑眼圈说：“这钱换成十箱酸辣粉，下次搞计划我得先吃饱了才能动脑子！”回家媳妇埋怨我这几个月微信步数天天三万起步，我瘫沙发里嘀咕：“比写计划书累多了，下回得再加个步骤——先买双好鞋！”

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